
和一位深耕电商平台运营多年的一又友吃饭,他说了一句话,面前谁还敢把「全网最廉价」挂在嘴上?
那是给我方挖的反把持大坑。
我那时只当是行业内的打趣。直到 2026 年 2 月 13 日,国度市集监督处治总局厚爱发布《互联网平台反把持合规开荒》,把那句打趣,造成了板上钉钉的监管红线。
别被听起来冰冷的合规文献吓跑,它跟你我王人关系系,尤其是习以为常的「福利」「扣头」「独家」「屏蔽」,以后,全变了。
我认为,这份新规,是中国互联网平台反把持,从「个案处罚」投入「全场景规章重构」的 2.0 时间;它正在推翻咱们往时二十年里,对互联网「免费」「廉价」的一说念领会。
先说让你剁手的「全网最廉价」。你笃定见过;直播间里,主播声嘶力竭:外面卖 399,今天在我这,只好 99,全网最低,仅此一天。
以前咱们只以为是营销话术。但新规明确把它列为「8 个场景中的新式把持风险」之一。
为什么?因为「全网最低」这四个字,实质在恫吓品牌方,你给我最廉价,你就不行给别东说念主更低。要是你给别的平台更低,我就下架你,或者用流量处分你。
这叫「二选一」的变种。
以前二选一是明面上的,你跟了天猫就不行跟京东。面前二选一是藏在价钱战背后的:你不错上多平台,但你在我这儿必须是最廉价。
平台用全网最低当钩子垂纶,鱼饵是品牌方的订价权。
此次发布的《互联网平台反把持合规开荒》,把这事写得明显然白,开荒在「把持条约」这一章里,特意列了一个风险场景,叫「组织合营平台内筹备者达成把持条约」。
原文是这样写的:
平台筹备者不得通过分享数据、发布奉告、签署条约等口头,组织、合营平台内筹备者进行意念念集结,不得为平台内筹备者取得竞争性明锐信息、兑现合营一致行径提供必要营救。
翻译成大口语,平台不行当价钱同盟的组织者,不行用手里的流量和数据,逼着商家长入价钱、搞价钱把持。
而「全网最廉价」是什么?平台在组织商家搞价钱同盟,你给我最廉价,我给你流量营救;你不给,我就把流量给别东说念主。
名义上没签条约,但后台数据一调,谁跟了价、谁没跟,一目了然。
更狠的是,新规连临了的擦边球王人堵死了。明确把「运用算法、数据、技能进行隐性协同」列入违纪畛域。什么意念念?
哪怕平台莫得发过一句奉告、打过一个电话,仅仅用后台数据给商家弹窗请示「竞品平台面前售价 XX,提议跟价」,仅仅用算法把「全网最廉价」和流量权重平直绑定,就算违纪。
是以,面前谁还敢写「全网最廉价」?
那是把刀往我方手里递。面前是全场景规章重构、事先合规管控,连藏在代码里、流量里的隐性把持,也一并纳入了监管的红线。
第二,算法杀熟,是法律问题。
我之前写过,大数据杀熟最可怕的不是多收你几块钱,是你根底不知说念我方被杀了。
你刷到一张机票,1280。共事在控制刷,消灭航班,980。你以为系统出 bug 了。其实不是 bug,是 feature,你是高消用度户,他是新客,算法以为多收你 300,你也会付。
以前你投诉,客服说:不同期间价钱不同哦。你哑口无语,面前无用忍了。
2026 年 1 月 14 日,国度市集监管总局发了一份公告,携程被立案走访了。案由写得明显然白:滥用市集专揽地位实行把持行径。大口语即是:你太大了,大到不错敷衍摆弄商家和浪费者了。
通稿里点了两个标的:
一,对货仓搞二选一、打扰订价,你要在我这儿上架,就别给别家更低的价钱;二,大数据杀熟,老用户看到的价钱,耐久比新用户贵一截。
这两个事,骂了些许年。以前只可骂,面前有东说念主管了。
给你看个数字。
北京统计局 2025 年上半年的数据:当地 1613 家住宿业法东说念主单元,利润总和 5980 万。5980 万,听起来不少吧?携程呢?2025 年前三季度,平均每天净赚 1.06 亿;1600 多家货仓,半年的利润,不如携程半天的盈利。
你在这头骂它杀熟,它在那头把钱抽走了。
是以,你看,此次立案,是冲着一通盘「我给你流量,你得把订价权交出来」的模式去的。而你手机上阿谁耐久比别东说念主贵的机票,终于有东说念主替你问一句:凭什么。
此次开荒把这事钉死了。它明确把「平台离别待遇」列入风险清单。
什么叫离别待遇?相似商品、相似事业、相似购买时期,就因为你是老用户、你浪费才略强、你离机场远,你就比别东说念主贵。这即是滥用市集专揽地位。
更狡饰的,是算法共谋,这是第三点。
你有莫得发现,无意几个外卖平台的配送费会同期涨一块,几个打车平台的价钱会同期上调?他们没开会、没打电话,但价钱即是能同步。
怎样作念到的?算法相互学习,相互试探。
当通盘平台王人使用消灭套追求利润最大化的算法时,竞争就成了一出"假摔"。
A 平台的算法发现:与其和 B 打价钱战玉石同烬,不如跟涨分享利润。于是,它基于「最优解」自动调价。B 平台的算法监测到 A 涨了,为了不被「薅羊毛」,它的最优解亦然随着涨。
我举个例子:
你今天涨一块,我算法检测到了,来日跟一块;你降配送费,我随即跟进;名义上莫得交流,但后台数据里,两个算法的行径轨迹就像照镜子。
你投诉,平台两手一摊,咱们没签条约啊,系统自动订价,咱们管不着。面前不行了。
面前开荒写得剖析:
运用算法进行意念念集结、交换明锐信息、行径合营一致,属于横向把持条约。哪怕没开会、没打电话,只好算法轨迹证明你们在相互配合,就算非法。
此次开荒也把凭证链条也堵死了。算法轨迹、数据调用记载、模子考研日记,完好意思不错作为凭证。
以后平台再说"这是系统自动订价",监管不错查:你这个系统是怎样学的?跟谁学的?为什么相近一涨你就涨?把你的考研数据调出来望望。
换句话说,算法的黑箱,此次被撬开了一条缝;平台的作为不单在后台,前台那说念墙,也该拆了。
第四,封禁屏蔽,不再是平台解放。
微信能不行封抖音运动?许多东说念主以为能。我的地皮我作念主,你离别规我就封,这不是很往常吗?
不往常。当一家平台的用户量达到数亿,它就成了「基础规律」。你封掉一个运动,是强抢咱们这几亿东说念主聘任的权益,此次开荒明确把「封禁屏蔽」列为把持风险。
你要有合理根由,安全、躲避、非法违纪,这些不错;但因为它是我竞争敌手、因为它没给我交钱,不行。换句话说,以后建墙,得有许可证。
第五,低于资本销售,不是福利,是清场。
拼多多刚起来时,许多东说念主说:这样低廉,不赢利吧?对,即是不赢利。甚而亏钱。烧钱换市集,是互联网的经典布置。
但这里有个界限,你是为了翻新而烧钱,如故为了清场而烧钱?要是你卖一块钱的东西倒贴五毛,仅仅为了把敌手熬死,等只剩你一家再把价钱翻三倍,这叫强抢性订价,也叫把持。
此次开荒特意点了「平台低于资本销售」。是不允许以排挤竞争敌手为筹画、莫得合理根由的耐久廉价;浪费者短期受益,耐久买单。这个账,终于有东说念主算了。
第六,亦然最进攻的,这些红线,不仅仅画给巨头的。
许多东说念主以为反把持是针对阿里、腾讯、好意思团、字节。那是单方面的。
夺目,开荒讲「平台筹备者」。只什么是平台筹备者?要你通过规章、数据、算法、技能影响平台内竞争,你即是平台。哪怕仅仅个垂直电商、小众社区、常识付费 APP。
我身边有些创业一又友,以前以为反把持跟我方不紧要,看了要求才发现:哦,原本我用「独家授权」绑住头部创作家,也有风险;原本我要求入驻商家「在别处不行更低」,也算把持条约。
反把持是要让通盘参与者王人回到消灭套规章里。
临了,我想说句真心话。互联网往时二十年,咱们民俗了「免费」和「廉价」。但许多东说念主没想过,为什么能免费?为什么能廉价?
因为有东说念主在用其他口头买单。
要么,商家被压榨到莫得利润,要么,你的躲避被当成商品,要么,竞争被隐没后价钱反弹。
新规是让费钱这件事,变得更透明、更公说念;下次再看到「全网最廉价」,你约略会有个新角度:不看价钱,是看谁还敢这样写。那才是信得过的好戏开场。
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